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                      今年最火的天錨雙十一創意,這六條規律值得學
                      頁面更新時間:2017-04-08 17:22

                             讀廣告的童鞋,上課的時候一定都看過 Absolut Vodka 的海報,簡直是經典中的經典。為了來跟大家瞎扯淡,我特地去查了一下 Absolut Vodka 的廣告歷史。

                      1979 年,來自瑞典的 Absolut Vodka 被首度引入美國市場,當時年輕的 TBWA 紐約辦公室接手了這個案子,覺得訴求歷史和文化的傳統路線太弱雞,就玩了個一語雙關梗,創作出上面這張《Absolut Perfection》。這個策略讓 Absolut Vodka 在美國 1 年業務增長 300 倍,換到現在估計就要被叫做是「現象級」企業了。后來客戶爸爸和廣告公司都堅持在平面中采用這種標準格式(1個瓶子+1個詞組),將「絕對純凈」的產品理念玩到極致。




                      去年最火的平面廣告,天貓雙 11 的貓頭海報,就跟 Absolut Vodka 實力撞車了。這年頭,10W+文章多如牛毛,10W+平面卻屈指可數。雖然這套海報是「致敬之作」,但能從一大堆漂亮精致的海報中脫穎而出,肯定有什么過人之處。



                      我的上一篇文章《老媽為啥會打開〈米飯吃多了會得癌〉這種新聞?》中提到,大腦中有一個「門衛」會自動幫我們過濾信息,只有「與我相關」或「制造沖突」的信息才會被允許進入我們的大腦。文案是這樣,畫面也是這樣的。

                      天貓的貓頭本已在消費者的腦袋中形成固有的形象,海報保留貓頭的「形」,卻用不同品牌的元素去置換貓頭的「質」,就給消費者帶來一種打破常規的沖突感。



                      ▲ 越有沖突感越容易受注目

                      在一個客戶 2 個月要出 200 張海報的 social 時代,每天都有很多「好看」的平面出生。但「好看」遠遠不夠,有沖突、甚至有故事的畫面才能被消費者注意和記住。我在素材庫里抽取了一些經典的沖突畫面,歸納成幾個規律,供大家觀賞、拍磚。當然,這遠沒有 MECE,要是你們在路上、在手機上,發現了好玩的廣告,記得在后臺發給我,咱們來 co-work,挖掘更多的招數。

                      一、皮膚更換
                      小時候學 windows,你就知道啥叫換皮膚了。這里說的「皮膚更換」,即保持事物原有的形狀,置換事物的紋理、材質、內容等,表現事物的特性。






                      二、相似形類比



                      玩過手影嗎?相似形類比,就是用事物 A 類比與之形狀相似的事物 B,比出一種俏皮感。





                      三、死物擬人化

                      顧名思義,賦予死物以生命力,夸張化表現事物的特性。要是你家的電器有生命,會不會抗議你的「家暴」?









                      四、把不可見變為可見

                      世界上有些神秘力量是我們肉眼看不見的,例如在地鐵里,縈繞在空中的屁味。把不可見變為可見,就是把「嗅覺」「味覺」「聽覺」「感覺」都可視化。







                      五、重復+對比

                      「密集恐懼癥」不是浪得虛名的,「萬綠叢中一點紅」更是歷史悠久,加在一起會不會殺死處女座?




                      六、空間錯亂

                      很多人都對 Coldplay《Up&Up》的 MV 贊不絕口,實際上我看了十多秒就開始審美疲勞,里面反反復復用了兩個套路——把人/事物放大/縮小,造成空間錯亂感。









                      現在走在路上看廣告,就像玩尋寶游戲一樣,找半天沒找到好的,找到了就迫不及待拍下來。這出街的平面廣告們啊,大部分畫面不明所以,小部分創意跑路只剩美工,還有一些文案占了整個畫面……明明在一張廣告里,圖案比文案的占地面積大很多啊,為什么要放棄自我呢?

                      說到最后,planner 和 copy 們都別偷懶,看完這篇,下回就可以跟設計師討(si)論(bi)畫面創意了。要是做得好看,回頭記得發給我 ~



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